К концу 2018 года Ads полностью перейдет на новый интерфейс и поддержка старого будет отключена. За это время произошло много изменений и внедрение новых инструментов помогающие рекламодателям.
Новые полезные инструменты в Google Ads:
- Расширение промо акции
- Параллельное отслеживание
- Новые торговые кампании
- Обновленный планировщик ключевых слов
- Out-Stream видео формат для мобильных устройств
Как создать рекламные кампании Ads в новом интерфейсе
Для создания кампании в новом интерфейсе Ads, в левом меню перейдите на вкладку кампании и нажмите плюс «+».
Основные настройки кампании
Выбираем цели рекламной кампании Ads из списка:
- Продажа
- Потенциальные клиенты
- Трафик веб-сайта
- Создать кампанию не указывая цель
Указываем название кампании, затем в целях выбираем последний пункт и нажимаем на кнопку продолжить, в раскрываемом подменю также ничего не ставим.
Далее выбираем сети где будет показываться реклама. Рекомендую убрать галочку «Поисковые партнеры Google». В контекстно медийной сети ставим нет, так как реклама у нас будет на поиске и также для удобства ведения их необходимо разделять.
Выбор местоположения показа рекламы или таргетинг:
- Указание целевого местоположения: вводите название города, региона по одному и добавляете в целевые местоположения.
- Добавить несколько мест положения: нажав на галочку можно списком добавлять сразу несколько городов.
- Радиус: вводите название города и устанавливаете радиус в милях или километрах определяя зону охвата рекламной кампании.
Исключение мест положения находиться здесь-же.
Выбор языкового таргетинга, устанавливаем русский и английский. Если у пользователя в настройках служб Google стоит язык, который не был установлен, то ваша контекстная реклама данным пользователям отображаться не будет.
Устанавливаем дневной бюджет на свое усмотрение и выбираем методы показа.
Стандартный: расход бюджета производится равномерно в течении дня или по заданному времени в расписании показов.
Ускоренный: система максимально откручивает ваши объявления и средства могут закончиться намного раньше.
Назначение ставок выбираем клики, затем переходим в выбор стратегии назначения ставок, устанавливаем максимальное количество кликов и устанавливаем максимальную цену за клик.
Для старта рекламной кампании и новичкам не рекомендую использовать автоматические стратегии.
Выбираем дату начала и окончания рекламной кампании если это необходимо, если кампания не ограничивается по дате, то ставим нет.
Переходим в раздел дополнительные ссылки, в них рекомендую указывать дополнительно полезную информацию для клиентов. Пишем название быстрых ссылок их описание и целевой URL. После добавления можно просмотреть как они будут выглядеть в результатах поиска.
Уточнения, в них добавляем дополнительную информацию, дополнительно можно установить расписание показов. Быстрые ссылки и уточнения помимо того, что несут полезную информацию пользователя, визуально делают ваше объявления заметней. Это в свою очередь повышает CTR.
Далее добавляем номер телефона в объявления, включаем функцию «Отчет по звонкам», Ads будет подставлять номера телефонов для отслеживания звонков.
Дополнительные настройки
Переходим в структурированные описания, они отображаются в нижней части объявления и несут дополнительную информацию. Например, если вы занимаетесь «организацией свадеб» то можете указать какие шоу программы предоставляете. Во вкладке «Выбрать тип заголовка» указываете наиболее подходящий для вашей сферы деятельности. Дополнительно можно задать расписание показов.
Расширение сообщение в Ads работает только у пользователей мобильных устройств с включенной функцией приема и отправки SMS-сообщений. В настройках задается номер телефона, текст отображаемый в объявлении и текст сообщения до 100 символов, который увидит пользователь по нажатию на значок.
Расширение промоакции усиливают ваше объявление на поиске, в них можно добавлять скидки на услуги ли товары. В меню «События» можно выбрать уже созданные промоакции с диапазоном дат проведения, если ваша акция не привязана к ним, то оставляете «нет».
В меню «Тип промоакции» выбираете вариант скидки, прописываете название товара и URL на товар или акцию. В разделе «Сведения о промоакции» можно выбрать максимальную сумму заказа, указать промокод, если это не используете устанавливаете «нет». Также дополнительно можно задать диапазон даты и времени, когда должно показываться данное расширение, можно задавать несколько вариантов расписания.
Расширение «Цены», позволяет добавлять в объявление стоимость ваших товаров, услуг. Необходимо выбрать тип к которому относится продукт, установить префикс отображаемый перед ценой или поставить «нет». Затем указываем название продукта, его стоимость, краткое описание и ссылку.
Разделе ротация объявлений по умолчанию стоит оптимизация. Как она работает? Когда создаете несколько вариантов объявлений для каждой группы, система будет показывать на поиске максимально эффективное по CTR (кликам). Это происходит автоматически и за частую набирается недостаточно кликов, чтобы сделать выводы.
Второй вариант не оптимизировать, будет равномерно показывать все объявления, и вы самостоятельно сможете выбрать наиболее эффективное.
В расписании показов установите время и дни недели, когда должна показываться рекламная кампания.
Варианты местоположения настраиваются с учетом специфики бизнеса. Как это работает разберем подробно:
Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется). Если в геотаргетинге вы установили Краснодарский край и рекламируете «отели в Анапе» то ваше реклама будет показана всем из региона, а также тем кто интересуются. Например, пользователю из Волгограда введя запрос «отели в Туапсе» ваше объявление будет показано.
Люди из целевых местоположений. Реклама будет показана только пользователям, находящимся в установленном регионе. Этот вариант идеально подходит для локального бизнеса.
Пользователи, которые ищут ваши целевые местоположения. Реклама будет показываться всем пользователям, которые ищут ваше целевое местоположение. Возьмем из примера выше, если человек находится в Анапе и ввел запрос отели, то объявление показано не будет. Объявления будут показаны только в случаи добавления к запросу целевого местоположения (города).
Второй раздел исключения:
Люди, находящиеся в исключенных местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется). Реклама не будет показываться пользователям из исключенных регионов, которые были добавлены в местах положения. Например, в геотаргетинге в места исключения добавили Анапу, значит люди, находящиеся в Анапе и введя запрос «отели Анапа» ваше объявления не увидят. Пользователи из других регионов будут видеть вашу рекламу.
Люди из исключенных местоположений. Рекламу не будут видеть те пользователи находящиеся в местах исключения, которые вы добавили настройках геотаргетинга.
В параметры URL компании можно добавить UTM-метки для отслеживания, в поле шаблон отслеживание необходимо вводить не URL адрес, а специальный параметр {lpurl} и затем ваша UTM-метка.
Обратите внимание, что «шаблон отслеживания» бывает на уровне, аккаунта, кампании, групп объявления, объявлений и ключевых слов. Если установлено несколько шаблонов отслеживания, то приоритет будет иметь более низкий уровень. Нижний уровень «ключевые слова», высший уровень «аккаунт».
Специальные параметры необходимы для подстановки в URL собственного значения. Для этого в UTM-метку шаблона отслеживания добавьте название параметра в виде {_vah_param}, затем в название параметра впишите «vah_param» и установите значение которое должно быть передано.
Раздел динамические поисковые объявления позволяет настроить автоматическую генерацию объявлений с учетом содержания вашего сайта. Система сканирует ваш сайт, определяет какие ключевые слова используются на страницах и по ним показывает рекламу. Необходимо указать домен сайта и выбрать тип сканирования в источниках таргетинга. При выборе таргетинга с использованием фида данных, его необходимо вначале загрузить через общую библиотеку.
Настройка группы объявлений в Google Ads
Объявления в контекстной рекламе Google объединяются в группу. На уровне группы указываются ключевые слова и создаются объявления.
Впишите название группы, затем добавьте ключевые слова, это можно сделать несколькими способами:
- Указать заранее собранные запросы в поле под названием группы (рекомендуется).
- Получить варианты указав URL сайта.
- Получить варианты указав название услуги.
В двух последних вариантах система сама предложит варианты, которые необходимо отсортировать и добавить.
При добавлении слов используйте типы соответствий:
Широкое соответствие: объявления будут показываться по всем запросам не имеющих отношения к фразе с различными словоформами, разным порядком слов включая синонимы.
Модификатор широкого соответствия: показы будут осуществляется по различным словоформам за исключением синонимов и близких по смыслу слов.
Фразовое соответствие: показы будут если в запросе содержится фраза целиком в указанном порядке, до и после могут быть другие слова.
Точное соответствие: показы будут если запрос содержит только данную фразу и ничего кроме нее.
Создание объявления
В новом интерфейсе удобно создавать сразу несколько объявлений для одной группы.
В конечный URL вводим адрес целевой страницы, куда пользователь будет попадать после клика по объявлению. В заголовок 1 для повышения релевантности и качества указываем ключевое слово. Заголовок 2 пишем дополнительную информацию о преимуществах. В тексте объявления указываем ключевые выгоды для вашего потенциального клиента.
Путь 1-2 можем указать отображаемый URL для повышения релевантности (прописываются слова из ключевого запроса).
Оптимизация рекламной кампании Google Ads на поиске
После того как вы настроили и запустили контекстную рекламу на поиске Google ее необходимо оптимизировать. Разберем небольшой перечень основных моментов.
Показатель качества
Данный параметр влияет на стоимость клика, чем ниже показатель, тем выше цена клика.
Показатель качества складывается из трех параметров:
- Ожидаемое значение CTR
- Релевантность объявления запросу пользователя
- Качество целевой страницы (она должна полностью соответствовать запросу)
Для просмотра необходимо выбрать группу объявлений, перейти в раздел ключевые слова, в правом меню нажать на вкладку «Изменить столбцы», найти показатель качества и установить флажок.
Индивидуальные ставки
Для каждой фразы в отдельности можно установить индивидуальную ставку. После того как наберется достаточно статистики появиться симулятор ставок. В нем будут подсказки при какой цене клика, сколько будет показов и переходов.
Минус слова
Основной список минус-слов для всех кампаний можно добавлять через общую библиотеку. Для Google Ads минус слова необходимо указывать в словоформах «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные».
После того как создали список, его необходимо подключить. Для этого выберите кампанию перейдите во вкладку ключевые слова, в верхнем меню минус-слова и нажмите «+».
Постоянно просматривайте запросы, по которым показывается ваша реклама. Вы увидите по каким поисковым фразам люди кликали по объявлению. Для этого перейдите во вкладку запросы и просматривайте список. Если поисковой запрос вам подходит, добавляйте его к группе объявлений, если нет можете добавить в минус слова как фразу целиком, так и отдельное слово.
Заключение
Конечно в этой статье описан далеко не весь набор инструментов Google, который присутствует в новом интерфейсе Ads. Но этого вполне достаточно для настройки и запуска контекстной рекламы на поиске.
Главное не забывайте постоянно следить и оптимизировать вашу кампанию. Делайте упор на работу с посадочными страницами сайте, создавайте контент под каждый сегмент целевой аудитории. Тщательно работайте с ключевыми и минус словами, не забывая о типах соответствия.
